- Главная страница
- Новости
- Каналы продвижения деревянного домостроения: как расставить сети для клиента
Каналы продвижения деревянного домостроения: как расставить сети для клиента
15 января 2020 13:10
Как помочь добросовестным компаниям с разными технологиями рассказать о себе и своих преимуществах на большом сером рынке индивидуального жилого строительства с помощью современных
Одна из главных причин — отсутствие достоверной информации и отсюда недоверие. Как помочь добросовестным компаниям с разными технологиями рассказать о себе и своих преимуществах на большом сером рынке индивидуального жилого строительства? В последние годы для строительных компаний все актуальнее
Основные понятия
Разделим строительные компании по объему присутствия в сети интернет на три группы: с начальным, средним и высоким уровнем. Это разделение не связано с фактическими объемами строительства, ведь встречаются довольно крупные компании, которые почти не присутствуют
Для начала определимся с основными терминами.
SEO, или продвижение сайтов, — комплекс мер, направленных на продвижение сайта в естественной выдаче поисковых систем
Определившись с терминами, приступим. Для наглядности будем использовать принцип
Начальный уровень
Сильные стороны: у компании нет сильной зависимости
Риски: потратить деньги впустую. На этом этапе велика опасность не оправдать вложения, поскольку
Что делать на этой стадии?
- «Я сам немного умею» — если в компании есть сотрудники, которые разбираются
в каком-либо виде интернет-рекламы, их способности непременно нужно использовать. - SEO-продвижение сайтов — один из самых дешевых видов
интернет-рекламы. - Задействование всех досок объявлений. Следует зарегистрировать компанию на доступных досках объявлений (Avito, Юла, Из рук в руки) и основных городских порталах.
- Немного контекстной рекламы. Можно попробовать контекстную рекламу с небольшим бюджетом.
Средний уровень
Сильные стороны: у компании посредством интернета появляются стабильные подряды. Слабые стороны: невозможно рекламировать и продвигать компанию как лидера — обычно не хватает бюджета и нет навыка. Риски: потратить деньги впустую (этот риск актуален на всех уровнях присутствия компании в интернете).
Другой риск — уменьшение количества заказов в случае отказа от рекламы. Как правило, незаметное сразу сокращение обращений не сказывается на финансовых показателях, однако цикл сделки в отрасли довольно длинный, и приостановка рекламы скажется на организации через
Возможности: стабильный прогнозируемый рост. Получая заказы из интернета, строительная компания может добиться успеха не только в маркетинге. Налаживается работа на всех уровнях, а интернет становится проще и понятнее. Еще одна возможность — это открытая аналитика. На этом этапе все рекламные активности можно проанализировать с помощью систем статистики.
Что делать на этой стадии?
- Самое главное — начать все считать: затраты
на интернет-рекламу и эффективность каждого канала. В лексикон должны войти выражения: «стоимость заявки/обращения/лида» (от английского lead), «посещаемость сайта», «конверсия» и пр. - Контекстная реклама как инструмент.
- SEO-продвижение сайтов.
- Переход от «Я сам немного умею» к «Ого! Неплохо работает».
Интернет-инструменты, которыми владеют в компании, показывают высокую эффективность. - Кросс-постинг новостей или минимальное ведение социальных сетей. Для строительной организации социальные сети — весьма непростой инструмент, и есть опасность неэффективных вложений.
Однако несколько успешных строительных компаний выросли, используя только социальные сети. Но в общей массе они составляют не более 10 % и в штате у них всегда были профессионалы SMM.
Высший уровень
Сильные стороны на данном этапе: работает почти все, при правильном развитии
Слабые стороны: сложная аналитика — не выявить, что лучше работает.
«Я знаю, что трачу половину денег на рекламу впустую, но не знаю, какую именно половину» (Джон Ванамейкер, один из основателей рекламного дела). Непонятно, что делать дальше: вроде бы, все, что можно, уже опробовано и используется.
Риски: прекращение рекламы приводит к значительному сокращению количества заказов. Как только большинство заказов начинает поступать через интернет, компания становится
Еще одна зависимость — от фактического рыночного спроса. Например, выдалась холодная весна и ожидаемые майские заказчики переносятся на июнь.
Возможности: лидер в своем регионе — примеры таких строительных организаций встречаются в последние годы все чаще.
Что делать?
- Еще больше считать. Наладить сквозную аналитику.
- Выстроить стратегию присутствия в интернете и нанять сотрудника
для интернет-маркетинга.
* * *
Сегодня интернет все активнее входит в нашу жизнь, и выбор строительной организации обусловлен в том числе выбором наиболее понятного и информативного сайта. Интернет — эффективный и недорогой канал привлечения заказов.
Автор статьи: Николай Шашков, руководитель
Ещё по теме
20 октября 2025 17:10
Соглашение о сотрудничестве подписали АДД и Ассоциация МЖС
В рамках II съезда Ассоциации участников рынка малоэтажного и индивидуального жилищного строительства (МЖС) в Международном центре торговли в Москве состоялась церемония подписания соглашения о совместной деятельности Ассоциации МЖС и Ассоциации Деревянного Домостроения (АДД).
16 октября 2025 09:20
Арктическое строительство: новые горизонты с использованием инженерной древесины
29 октября в Санкт-Петербурге в рамках форума «Российский промышленник» пройдет круглый стол «Арктическое строительство. Промышленные и гражданские объекты из инженерной древесины. Точки роста». Организаторы: Российский союз промышленников и предпринимателей совместно с Ассоциацией Деревянного Домостроения, при поддержке Российского Союза строителей.
15 октября 2025 09:10
АДД и Акзо Нобель запустили онлайн калькулятор объектов из КДК для проектировщиков
Онлайн калькулятор подбора сечения балки из клееной древесины — это универсальный помощник для проектировщиков, который стал важным шагом в реализации дорожной карты по развитию рынка стандартных клееных деревянных конструкций, разработанной при активном участии ведущих компаний отрасли.
14 октября 2025 15:20
ММ Форум БРИКС 2025 пройдет в Санкт-Петербурге 29-31 октября
Ассоциация Деревянного Домостроения выступает партнером Международного Муниципального Форума БРИКС 2025 — одного из ключевых событий в сфере межмуниципального и международного сотрудничества. Форум соберет более 5000 делегатов из 100 стран мира.
14 октября 2025 09:30
Практическое обучение для будущих архитекторов
Компания «Технониколь» вновь открыла двери своего учебного центра на ВДНХ для студентов архитектурного факультета МГАХИ им. В.И. Сурикова. В рамках «Института инженерной древесины АДД» на однодневном семинаре будущие архитекторы узнали о современных решениях в строительстве, включая утепление и гидроизоляцию фундаментов, стен и кровель.
13 октября 2025 09:50
OCTOBER FEST TeamBuild: уникальное отраслевое событие в стиле баварского фестиваля
23 октября на площадке выставки домов «Малоэтажная страна» пройдет OCTOBER FEST TeamBuild — уникальное событие для московских архитекторов, строителей и производителей, которое перенесет дух настоящего Октоберфеста прямо в сердце строительной индустрии. Организаторы мероприятия — TEGOLA Group и партнеры.
9 октября 2025 09:40
ТЕХНОНИКОЛЬ концентрирует производство домокомплектов в Нижегородской области
Компания ТЕХНОНИКОЛЬ объявила о стратегическом решении сконцентрировать выпуск малоэтажных
8 октября 2025 09:40
Конференция «Современная деревянная архитектура общественных зданий» состоится в январе в Санкт-Петербурге
Ассоциация Деревянного Домостроения приглашает специалистов архитектурной и строительной отрасли на конференцию, посвящённую современным тенденциям в проектировании и возведении общественных зданий в качестве участников, спикеров и партнеров.
7 октября 2025 09:10
АО «ТАМАК» в третий раз стало лауреатом премии «Экспортер года»
Компания «ТАМАК» получила престижную награду «Экспортер года 2025». Это уже третье признание за последние 10 лет, что подтверждает устойчивые позиции на международном рынке. В компании отметили, что эта награда — не только признание заслуг, но и стимул к дальнейшему развитию.
6 октября 2025 09:20
Будущее деревянного домостроения: АДД оценила инновации завода ТН Scandic Construction
Делегация Ассоциации Деревянного Домостроения посетила завод Scandic Construction в Ленинградской области, входящий в группу ТЕХНОНИКОЛЬ. Специалисты и руководители компаний познакомились с производством домокомплектов и модульных домов ТН АТОММ, приняли участие в панельной дискуссии, где обсудили нюансы производства и общую ситуацию на рынке.